オンラインで靴を購入しているとします。いくつかの店舗を見て回って、ぴったりのシューズを見つけた後、お気に入りのニュース サイトの記事にアクセスします。そこでは、まるで魔法のように、あなたがついさっきまで憧れていたのと同じ靴の広告が表示されます。 「それはおかしい」と自分に言い聞かせてから、天気予報サイトをクリックして週末の天気予報を確認します。そして、晴れた土曜日と嵐の日曜日の間に、また別の靴の広告が目に入る。あなたは気が狂っているわけではありません。あなたはカスタムインターネット広告の素晴らしさを体験したところです。
ターゲットを絞った広告は、1990 年代後半からインターネット体験の一部となってきました。当時、企業はテレビで行うのとほぼ同じ方法で、視聴者の最も広範な層にアピールする可能性が高い広告を選択することで、オンラインでも消費者にアプローチしようとしていました。言い換えれば、フライ フィッシングの番組でロッドやアラスカへの旅行の広告が特集されていたのであれば、フライ フィッシングの Web サイトも同様になるということです。その後、2000 年代初頭には、インターネット広告が少し賢くなりました。企業は広告をよりパーソナライズするために閲覧習慣やユーザーから収集したその他のデータを使用し始め、靴やその他のあらゆる種類の製品やサービスのプロモーションが Web 上の人々を追跡し始めました。
今日、カスタムのインターネット広告が普及し、一般の人々も気づき始めています。 2012 年のピュー インターネットとアメリカン ライフ プロジェクトのレポートによると、インターネット ユーザーの 59 パーセントが、ウェブ サーフィン中にターゲットを絞った広告を観察したと述べています 。一部の活動家は、この行為が個人情報の収集に大きく依存しているため、プライバシーの侵害であるとみなしているが、広告主は無害だと主張している。それで、それはどれですか？
広告主があなたの情報を収集する方法
カスタム広告を配信するには、企業はまずあなたについて何かを知る必要があります。情報を収集する方法は次のとおりです。
[ストリーム データ] をクリックします。カスタム広告では、クリックストリームという用語は、ユーザーが訪問した Web ページの記録を指します。このデータはCookieと呼ばれる小さなテキスト ファイルを使用して収集されます。このファイルはサイトがユーザーのコンピュータに送信するため、ページ間のユーザーの動きを追跡できます (このトピックの詳細については、 「インターネット Cookie の仕組み」を参照してください)。 Cookie には 2 種類あります。アドレス バーのサイト ドメインから送信されるファーストパーティ Cookieと、ページに広告や画像が埋め込まれている他のドメインから送信されるサードパーティ Cookie です。 DoubleClick のようなマーケティング会社は、Web 上のサイトに広告を掲載しており、サードパーティ Cookie を使用して、ユーザーの閲覧習慣に関する驚くほど完全な記録を編集しています。この情報は、広告を特定の利用者に合わせて調整するのに役立ちます。たとえば、ユーザーのクリックストリーム レコードに多くのスポーツ Web サイトが含まれている場合、天気など無関係なものを表示している場合でも、チーム ジャージや試合チケットの広告がさらに表示される可能性があります。
データの検索。 2011 年の Pew Internet 調査によると、成人の 92% がオンライン時に検索エンジンを使用しているため、Google、Yahoo! などのサイトが検索エンジンを使用するのも不思議ではありません。と MSN は広告ビジネスに参入しました 。彼らは検索用語とユーザーの習慣を分析して、通常の検索結果の横にターゲットを絞った広告を掲載し、多くの場合、特定のキーワードの結果で上位に表示されると企業に報酬を支払うことができます。そのため、「寝袋」で検索すると、大手アウトドア会社が最初に表示されることが多く、ページの余白には寝袋の広告が並びます。
データを購入します。 Amazon などの Web サイトが、過去に購入または閲覧した他の商品を思い出させる商品をどのように推奨しているかに気付いたことがありますか?それは、オンライン ストアでは、ショッピング エクスペリエンスをパーソナライズするために、Cookie やユーザー登録を使用して、購入したもの、さらにはカートに入れて後で放棄したものさえも追跡することが多いためです。
プロフィールデータ。 Facebookなどのソーシャル ネットワーキング サイトでプロフィールを作成するときは、友人があなたのことをよりよく知ることができるように、年齢、宗教、学歴、政治的見解、興味、好きな映画、音楽、本などの情報を入力することになるでしょう。あまり知られていないかもしれませんが、これらのサイトはカスタム広告を提供するためにそのデータも使用します。たとえば、興味のあるものの 1 つを「ボード ゲーム」としてリストした場合、スクラブル、モノポリー、またはライフの広告が表示されても驚かないでください。
カスタム広告は企業にとって利益をもたらすだけではありません。政治家もそれが役立つと考えています。バラク・オバマ氏とミット・ロムニー氏の両陣営は、2012年の大統領選挙前に潜在的な支持者をターゲットにインターネット広告を掲載した。彼らは、有権者が住んでいる場所や訪問した Web サイトなどの情報に基づいて広告を掲載しました 。
カスタム広告はプライバシーの侵害ですか?
当然のことながら、インターネット ユーザーは、カスタム広告を提供するマーケティング会社が使用する戦術に懸念を示しています。結局のところ、これらの企業は、世界中の何百万もの異なる人々に関する大量の情報を収集しています。次に、それを使用して、誰かがあなたの肩越しに見ているような不気味な印象を与える広告を掲載します。
論争の多くは、ユーザーの閲覧履歴のかなり完全なログを編集するのに役立つサードパーティCookie を使用したデータ収集に関するものです。この慣行を批判する人々は、そのような記録が名前、住所、電話番号などの個人情報と結び付けられる可能性があると懸念している。結局のところ、おばあちゃんが見つけるかもしれないウェブ上に浮遊する最もホットな女性トップ 10 のリストをあなたがチェックしたという事実を誰が望んでいるでしょうか?しかし、そのようなことが起こる可能性は非常に低いです。主に批判を集めるため、マーケティング会社はそのような行為に取り組むことに非常に慎重です。
サードパーティ Cookie は否定的な注目を集めていますが、ほとんどの Cookie は完全に無害です。一部の人々は、Cookie がコンピュータにウイルスを植え付けたり、ハードドライブから個人情報を採取したりできるプログラムであると誤解しています。ただし、前述したように、Cookie はプログラムではなく、Cookie を送信した Web サイトのみが読み取ることができる単純なテキスト ファイルです。多くは、特定の Web サイトに対する個人的な好みなど、無害なことを記憶するために使用されます。 「コンピューター入門」.com でも Cookie が使用されています。
Cookie やその他のデータ収集方法がまだ気になる場合は、次の点を考慮してください。広告からの収益により、ユーザーは多くの Web サイトを無料で閲覧できます。マーケティング会社は、広告のためにプライバシーの一部を放棄することは、単にこのサービスに対して支払う代償に過ぎないと主張しています。データ収集がなければ、広告のパーソナライズが低下し、収益性が低下し、収益の損失が発生し、コンテンツに対して課金する Web サイトが増加する可能性があります。何よりも、カスタム広告は、決して購入しないものについてあなたをせがむのではなく、実際に欲しいかもしれないものについてあなたを悩ませます。
これらすべてにまだ満足できない場合は、どのインターネット ブラウザでも Cookie を無効にできることを知っていただければ幸いです。この設定は通常、ブラウザの設定の「セキュリティ」または「プライバシー」タブにあります。データ収集を制限する他の方法は、より抜本的です。インターネット検索の実行、オンライン購入の実行、ソーシャル メディア プロフィールの作成を避けます。でも、それがどんな楽しいことになるでしょうか？
著者のメモ
テクノロジーは進歩していますが、カスタムのインターネット広告が常に適切に機能するとは限りません。あなたが妻の誕生日にドレスを買うためにオンライン ショッピングをした男性であると想像してください。マーケティング会社があなたが信頼できる婦人服顧客ではないことを認識するまで、数週間はドレスの広告が届く可能性があります。つい最近、この記事を調べているときに、ターゲットを絞っていない広告を見つけました。この広告は、小売価格約 36,000 ドルのレクサス ES を私に売ろうとしていました。確かに、レクサスとしては安いですが、私には6年落ちのアメリカンハッチバックのほうがずっと似合っているとだけ言っておきましょう。
