投稿者: 遠藤 直美

このアイデアは新しいものではありません。「ソーシャル ネットワーキング」は永遠に存在しています。それは、友達の友達、友達の友達、そして友達の友達の友達に会って、知り合いの数を増やすという単純な行為です。そして、MySpace は、このコンセプトをオンラインに取り入れた最初 (または最後) の Web サイトではありません。では、なぜ MySpace は 2003 年のサービス開始から 4 年間で Google の 2 倍以上のトラフィックを獲得したのでしょうか?

2006 年 2 月の時点で、5,400 万人が MySpace にプロフィールを持っており、毎日さらに 180,000 人が登録してサイトを使用しています。どう考えても、それは現象です。これを愚かな幸運と呼ぶ人もいるし、素晴らしいと呼ぶ人もいるし、性犯罪者の夢が叶ったと呼ぶ人もいる。この記事では、MySpace とは何なのか、MySpace で何ができるのか、どのように競争を勝ち抜いたのか、そしてなぜ Rupert Murdoch が MySpace に 5 億 8,000 万ドルの価値があると考えたのかを説明します。

MySpace では、大きな努力をしなくても、ソーシャル ネットワークは初日から成長し始めます。それは魅力の一部です。基本的な MySpace ネットワークは次のように動作します。

著者の知る限り、拡張ネットワークを実際に集合的に表示する方法はありません。しかし、これは次のような考えです。

現在、技術的には、MySpace の全員が拡張ネットワーク内にいます。プロファイルを作成すると、MySpace の共同創設者である Tom Anderson が自動的にフレンド スペースに追加されるからです。私たちはトムを通じてみんなつながっています。拡張ネットワークを探索するには、友達のプロフィールに移動し、友達スペースにいる人を確認し、写真をクリックしてそれらの人のプロフィールの 1 つにアクセスし、その人の友達スペースにいる人を確認し、その後の作業を進めることができます。 。 (トムを方程式から外すと、これは間違いなく最も簡単な方法ではありません。) 誰でも友達スペースに追加するようにリクエストでき、招待が受け入れられると、その人に電子メール、インスタント メッセージ、 MySpace Music で見つけたバンドや、友達と共有できるその他のリンクへのリンク。

MySpace にはネットワーク以外にも多くの機能がありますが、それが中心的な概念です。大きな疑問は、他の多くが失敗しているのに、なぜ MySpace が成功したのかということだ。多くの人がこの謎をビジネスや哲学の観点から説明していますが、少なくともいくつかの明白な答えがあります。おそらく何よりもまず、音楽とのつながりがあります。詳細については、次のページを参照してください。

MySpace ユーザー

MySpace を最初に利用した人の中にはミュージシャンやバンドもいたが、彼らは LA の音楽シーンで活動していた Web サイトの創設者から最初に MySpace について聞いた可能性がある。バンドはこれを使用して、パフォーマンスの日付を投稿し、ファンとコミュニケーションをとるための無料のオンライン プレゼンスを確立しました。 2004 年、MySpace は、MySpace のサブセクションであるMySpace Musicの創設により、本格的なインターネットインディーズ ミュージック ポータルになりました。この新しいエリアにより、バンドはオンラインでの存在感を確立できるだけでなく、MySpace プロフィールを通じて音楽をストリーミングしたり、人々が自分たちの曲のMP3 をダウンロードしたりできるようになり、すべて無料です。これにより、音楽を消費することで最もよく知られる層である 10 代と 20 代だけでなく、さらに多くのミュージシャンが集まりました。

そして、10代と20代が最も望んでいることは何でしょうか？多くの人は、検閲なしで自分自身を表現することは自由だと言うだろうが、MySpace はこの分野で正しく答えた。 MySpace が検閲しているのは、ヘイトスピーチと極端なヌードだけです (裸の胸やお尻もいくつかありますが、それだけです)。これまでのどのネットワーキング サイトよりもアクセスしやすく、カスタマイズ可能です。ユーザーは、音楽、ビデオ、グラフィック、新しいフォント、奇抜なレイアウト スキームを自分のプロフィールに追加できます。他の場所でホストされているグラフィックスやビデオ ファイルを使用できます。 「やりたいことをやればいい、私たちは気にしない」という態度は、16 歳から 25 歳の子供たち (そしておそらく両親を除くすべての人たち) にとって大きな魅力です。登録していない場合でも、誰もが完全なプロフィールにアクセスでき、サイトを使用するために特定の所属 (学校、企業、または興味のあるもの) を持つ必要はありません。

では、MySpace がすべての人のためのものであるとしたら、実際にそれを使用しているのは誰でしょうか? MySpace ユーザーの大多数は 16 歳から 25 歳であり、ユーザーの 25% は未成年者 (14 歳から 17 歳。登録するには 14 歳以上である必要があります) として登録されています。しかし、あらゆる年齢層の人々があらゆる理由でこのサイトを利用していることがわかります。 MySpace が居場所だからという理由で、明らかに 12 歳くらいの子供たちが自分の年齢を偽っています。大学院を卒業すると友達を作るのが難しいため出会いを求めている 30 代、新しいビジネス仲間を見つけるためにオンライン ネットワーキングのトレンドを取り入れている 50 代、そして出会いを求めている 70 代がいます。これらの年齢と目的はすべて切り替えることができます。自分の詩をオンラインで公開したり、プロフィール ページを通じて最新の本の宣伝や注文を受けようとしている人を見つけることができます。未契約のバンドはこのサイトを利用して自分たちの音楽を世に送り出し、ファンを獲得しています。マドンナ、ブラック・アイド・ピーズ、オーディオスレイブ、ビリー・コーガンなどの著名なアーティストは、このサイトを利用してファンとコミュニケーションを取り、楽曲についてのフィードバックを得ています。

ルパート・マードック氏が MySpace に 5 億ドル以上の価値があると考えている理由がおそらく明らかになり始めているでしょう。 MySpace はポピュラー カルチャーを引き寄せる磁石です。

舞台裏: MySpace テクノロジー

2005年、ルパート・マードック氏のNews Corp.は、MySpaceの支配権を持っていたIntermix Media社を5億8000万ドルで買収した。ほとんどのアナリストは、マードック氏が本当に買収に興味を持っていたのはMySpaceだったと考えている。 MySpace は、月間 150 億ページビュー (2006 年 1 月時点) を超え、何百万人ものデジタル メディアに熱中する若者の注目を集めており、潜在的な消費者にとって棚ぼた的な存在です。それは重要な技術的取り組みでもあります。

MySpace テクノロジーのセットアップは大まかに次のようになります。

このセットアップは、ダウンタイムと遅延を最小限に抑えるために、最大の効率と負荷分散に重点を置いているようです。これは完璧ではありません。2006 年 2 月の時点で、Alexa の速度は Web サイトの下位 25% にランクされており、著者は情報を収集するために MySpace にアクセスしようとしたときに、かなりの数のエラー メッセージを受け取りました。しかし、MySpace は Google よりもトラフィックが多く、（少なくともマードック氏が介入する前は）資本がはるかに少なく、数百万のユーザーに 24 時間体制でコンテンツを迅速に配信するには、同時に多額の現金が必要です。 2 つの最大規模の資本注入は、MySpace が Intermix Media (MySpace の 53% を買収) から非公開の資金提供を受けた 2003 年と、MySpace が Intermix と Redpoint Ventures (MySpace の 53% を買収) との契約を通じて 1,150 万ドルを得た 2005 年に起こりました。 Redpoint は MySpace の 25% を所有しています)。 News Corp.による買収後、MySpaceはおそらく、速度とアクセシビリティを高めるためにさらに多くのおもちゃを購入できるようになるだろう。

在庫を必要としない収益源に関して言えば、MySpace には現在、広告が1 つだけあります。そこは広告主の天国だ。 MySpace の中心的なユーザー プロファイル (Web サーフィンをする 16 歳から 25 歳) は、最も望ましい広告層です。 Alexa によると、MySpace は 2006 年 1 月にピークの 160 億ページビューに達しました。これは大量の広告インプレッションです。 2005 年の同社の広告収入は 3,000 万ドルから 4,000 万ドルと推定されています。

それでは、Web サイトをチェックしてみましょう。著者の犬、エリーは、MySpace プロフィールを作成してソーシャル ネットワークを拡大したいと考えています。

MySpace の使用: MySpace インターフェイス

エリーはお金を持っていませんが、それでも問題ありません。MySpace は完全に無料です。サイトに到着すると次のことがわかります。

MySpace へのサインアップには約 2 分かかります。基本プロフィールを登録して作成するには、フォームにいくつかの詳細情報を入力するだけです: 名前、電子メールアドレス、パスワード、住んでいる国、郵便番号 (米国、カナダ、英国の居住者の場合)、性別と生年月日。最初のサインアップ中に、写真をアップロードして友達を参加に招待するように求められます。

エリーは現在、プロフィールとそれに付随するすべての機能 (電子メールの受信箱、ブログ、写真用のスペース、URL) を持つ MySpace 登録ユーザーです (MySpace 名を作成してカスタム URL を取得できます)。も)、アドレス帳、その他多くの機能があります。

そして見てください — エリーにはすでに友達がいます!

それは、Web サイトの社長兼共同創設者である Tom Anderson です。エリーは現在、MySpace.com 上のすべての人とつながっています。友人のネットワークを構築するために、エリーは現在の友人を招待して、すでに MySpace に参加している友人を検索できます。彼女は名前または電子メール アドレスで検索でき、MySpace を使用すると、Yahoo!、Hotmail、AOL、Gmail から電子メール アドレス帳全体をインポートして、MySpace アカウントに関連付けられたアドレスを自動的にスキャンできます。他の検索方法としては、学校の所属 (高校や大学に一緒に通っていた/通っていた人を検索します。実際、大学には MySpace 上に独自のセクションがあります) または会社の所属によるものがあります。

新しいつながりを作るために、エリーにはたくさんのオプションがあります。

友達になりたい人を見つけたら、その人のプロフィール ページにある「友達に追加」ボタンをクリックするだけです。

MySpace は、エリーがそのメンバーをフレンド スペースに追加したいというメッセージをそのメンバーに送信し、そのメンバーはリクエストを承認または拒否できます。リクエストが承認されると、その人は自動的にエリーのフレンド スペースに表示されます。

新しい友達を見つけて連絡するだけでなく、MySpace を使用して次のことができます。

次のページで説明するように、MySpace Music はそれ自体が目的地です。 MySpace は、Web を通じて音楽業界を作り直そうとした最初のサイトではありませんが、大規模な方法で成功したのは初めてです。

マイスペースミュージック

有名なアーティストも契約していないバンドも同様に、MySpace Music を使用して自分の曲を世に送り出し、ファンとつながっています。これは、音楽関連の機能を備えた MySpace Web サイト ( eBay内の eBay Motors の流れに沿った) の特別なセクションです。

REM、フランツ・フェルディナンド、ビリー・コーガン、ブラック・アイド・ピーズ、ナイン・インチ・ネイルズなどのアーティストは、店舗での正式リリース前にアルバムやトラックをMySpaceでリリースしている。 60万近くのバンドがプロフィールを持っており、コールドプレイはインディアナ州チェスタトンの未契約バンド、ラスティッド・ヘイローと並んでいる。

署名のないアーティストにとって、MySpace のソーシャル ネットワーキング セットアップは理想的です。地元のバンドは常に口コミでファンを増やしてきました。 MySpace を使用すると、地理的地域外の潜在的なファンに即座にアクセスできます。サンフランシスコのバンドが、ほんの数分でドイツの誰かのフレンドスペースに入る可能性があります。 MySpace Music の機能には次のようなものがあります。

そして、MySpace は、署名のないバンドが期待できる最も価値のある資産、 Exposureを提供します。なぜ MySpace が他のサイトが夢見ていたもの、つまりミュージシャンがレーベルの助けなしで自分の音楽をメジャーな方法で世に出せる場所になったのか、完全には誰にもわかりません。おそらくそれは、このサイトと LA の音楽シーンとの最初のつながりかもしれません。おそらくそれは、信じられないほどのトラフィック数とカスタム音楽機能の組み合わせかもしれません。

しかし、それがどのように起こったとしても、それは音楽業界を現実的な意味で変えつつあります。ホーソン ハイツ、マイ ケミカル ロマンス、アークティック モンキーズのようなバンドは、特にインターネットや MySpace を通じて膨大なファンを獲得し、レコードレーベルの注目を集めました。ウェブベースの「ゲリラ マーケティング」手法により、アークティック モンキーズはバンドのデビュー アルバムが店頭に並ぶ前にシングルをリリースし、イギリスの音楽チャートで第 1 位を獲得しました。マイ・ケミカル・ロマンスは、2004 年のデビュー CD の販売枚数が 100 万枚を超え、ホーソーン・ハイツは、同年に発売されたデビュー CD の販売枚数が 50 万枚を超えました。これらのバンドはいずれも現在レコードレーベルと契約しているが、契約交渉を行う前にインターネット上に膨大なファンベースを構築し（そして大量のCDを販売した）、地元で少数のファンが発見されたアーティストよりもはるかに大きな影響力を与えていた。ライブでのA&R担当者による。

これまでに知られている少なくとも 1 つのケースでは、バンドの MySpace プロフィールがレコード契約に直接つながった。 Hollywood Undead というあまり知られていないカリフォルニアのバンドが、2005 年 6 月に MySpace に登場しました。1 週間以内に、MySpace 音楽チャートで 4 位になり、Friend Space には 65,000 人の忠実なファンが集まりました。 6 か月後、Hollywood Undead は新しいインディーズ レコード レーベル、 MySpace Recordsと契約しました。 MySpace レコード レーベルは、MySpace と Interscope Records のパートナーシップの成果です。インディー レーベルとして運営されていますが、小売業と業界のつながりについては Interscope に依存しています。 MySpace 社長の Tom Anderson は、MySpace Records のクリエイティブ ディレクター兼 A&R 責任者です。全体のセットアップで最も驚くべき点は、レーベルが MySpace アーティスト ランキング システムとユーザー フィードバックを通じてアーティストを見つける方法です。 MySpace Records の最初のリリースは、2005 年 11 月に「MySpace Records, Vol.1」と呼ばれるコンピレーション アルバムでした。このアルバムには、未契約のアーティストや他のレーベルと契約したアーティストが収録されており、すべて MySpace に存在しています。 Hollywood Undead のデビュー アルバムは 2006 年中にリリースされる予定です。

MySpace の大成功により、メンバーの安全とプライバシーに対する懸念が生じています。 MySpace がこれらの問題にどのように対処しているかをご覧ください。

MySpace の安全性

未成年者に対する少なくとも7件の非暴力性的暴行がMySpaceでの集会に遡る可能性があるという発見に加え、少なくとも1件の殺人事件がWebサイトでの最初の接触に関連していることが判明した。こうした問題は決して MySpace に限ったものではないが、一般にインターネットは匿名性の性質上、略奪者たちの遊び場であるが、マスコミが特に MySpace に注目しているのは、MySpace のユーザーの多くが 18 歳未満であり、サイトが問題を抱えているためである。ユーザーの身元を確認しません。

このサイトには、ユーザーを保護することを目的としたルールが設けられています。登録するには 14 歳以上である必要があり、16 歳未満の場合は、フレンド スペース内のユーザーのみがあなたのプロフィールにアクセスできます。しかし、子供たちは登録時に年齢を偽り、未成年のセックスパートナーを探している人も同様です。

つまり、MySpace は、ある種のキャッチ 22 に陥っていることに気づきました。 MySpace がこれほど成功している大きな理由は、「何でもOK」というオープンさです。もしサイトが本人確認手続きを導入すれば、おそらく捕食者や年齢を偽っている子供たちを追い払うことになるだろう。また、クレジット カードや社会保障番号を要求されることなく、オンラインでたむろするためのクールな場所を求める多くの正当なユーザーを遠ざける可能性もあります。

MySpaceの代表者によると、同社は従業員175人のうち3分の1をプロフィールの不正確さの監視に充てているが、それがメディアがMySpaceを「親の悪夢」と呼び始める前か後かは不明だ。これらの従業員は、年齢の不一致 (記載された年齢と写真の一致)、その他のプロフィールの「エラー」、および未成年ユーザーがアクセスする可能性のある不適切なコンテンツを探しています。 MySpace の「安全に関するヒント」セクションでは、14 歳未満と思われる MySpace ユーザーを報告するようユーザーに求めています。また、他のソーシャル ネットワーキングやオンライン出会い系 Web サイトにあるような適切なアドバイスも提供しています。

MySpace の安全に関するヒントをすべて表示するには、 .

2006 年 4 月 11 日、MySpace は元連邦検察官を同社初の最高セキュリティ責任者に採用したと発表しました。 MySpace は、WiredSafety.org とも協力して、サイトに追加の安全手順を実装していると述べています。しかし、猫が袋から出てきました。企業広告の世界では、10 代の若者ばかりの匿名 Web サイトが性的犯罪者を引き寄せているという暴露は、おそらくケイト・モスを鼻にストローで突っ込まれているような領域にあるだろう――確かに、誰も本気で驚かないが、証拠があればこそ別の話。 MySpace は、登録されている 29,000 人の性犯罪者をサイトから事実上追放することで、イメージ問題の解決に積極的なアプローチをとりました。

MySpace が人気があることは疑いの余地がありません。あまりに人気があるため、人々は MySpace を持ち歩けるようになりました。そして、MySpace Mobile でそれができるようになりました。 MySpace Mobile と、もう 1 つの非常に期待されている最近のアプリケーション、MySpace IM について詳しく説明します。

新しい MySpace アプリケーション

MySpace モバイル

MySpace の人気は、2003 年のデビュー以来、ある種の現象となっており、サイトの頭脳は、新しいメンバーを引き付け、既存のメンバーをなだめる方法を今も考案中です。需要の高まりに応えるために、MySpace はユーザーがどこにいてもソーシャル ネットワーキングを利用できるようにするために多大な努力を払ってきました。そうです — MySpace はモバイルになりました。 2006 年 12 月、MySpace は、MySpace をモバイルの世界に導入するために、AT&T (旧 Cingular Wireless) と提携すると発表しました。さまざまなサービス オプションが利用可能です。

AT&T の顧客は、顧客のプロフィールが更新されたときに顧客の電話に送信される SMS メッセージである MySpace モバイル アラートの受信を選択できます。現在、MySpace ではテキスト メッセージは無料ですが、その他の費用はユーザーの携帯通信会社のプランによって異なります。 AT&T Mobile 加入者は、MySpace Mobile サービスに月額 2.99 ドルを支払うことを選択できます。このサービスにより、ユーザーは Java アプリケーションをダウンロードした後、写真のアップロード、ブログの投稿と閲覧、友人の閲覧、電子メールの送受信などが可能になります。しかし、その定額料金ですべてが得られるとは思わないでください。このサービスはサブスクリプションベースですが、携帯電話プランのデータ料金も適用されます。たとえば、1.2 メガピクセルのカメラから写真をアップロードするには、1.50 ドルもの費用がかかる可能性があるとの試算があるため、予算に余裕がある場合は、その点に留意する必要があります。 Myspace モバイル サービスは、Helio ブランドのデバイスでも利用できます。 EarthLink と SK Telecom が支援する Helio は、MySpace を使用するためのカスタム アプリケーションを提供しており、そのプランのほとんどは無制限のデータをカバーしているため、MySpace の使用には追加料金がかかりません。

MySpaceIM

今日の人々が即時の満足を切望していることを考えると、MySpace ユーザーがアラートをより速く、より簡単にしたいと考えるのは驚くべきことではありません。そこで、何百万ものユーザーを満足させるために、MySpace は 2007 年 6 月 20 日にインスタント メッセンジャー機能 MySpaceIM を正式に開始し、ユーザーが自分のユーザーと連絡を取り合う別の方法を提供しました。